Mens Google forbereder sig på at implementere væsentlige opdateringer til sine Comparison Shopping Services (CSS) og Google Shopping feed-krav i 2026, står e-handelsvirksomheder over for en ny kompleksitet. Strengere datastandarder, obligatoriske politikintegrationer og forbedrede compliance-kontroller vil snart omdefinere, hvordan produktlister struktureres og godkendes. Manglende tilpasning kan betyde afviste annoncer, højere annonceomkostninger eller tabt synlighed på tværs af EU-markeder. I denne guide gennemgår vi de vigtigste ændringer, risiciene ved ikke at handle, og hvordan Koongo hjælper dig med at forblive compliant, konkurrencedygtig og fuldt optimeret, i god tid inden deadline.

Hvad er Google CSS?

Comparison Shopping Services (CSS) er platforme, der giver online forhandlere mulighed for at promovere deres produkter på Google Shopping gennem godkendte tredjepartsudbydere. CSS blev oprindeligt introduceret for at overholde EU’s konkurrenceregler og giver forhandlere mulighed for at vise deres annoncer i Google Shopping-fanen via alternative udbydere, ikke kun gennem Google Shopping selv. Forhandlere kan samarbejde med en CSS for at drage fordel af lavere cost-per-clicks (CPCs) og udvidede annonceringsmuligheder.

Når en forhandler deltager i CSS-programmet, er deres produktannoncer mærket med »Af [CSS navn]« i stedet for »Af Google,« hvilket indikerer, at en ikke-Google-partner håndterer placeringen. Dette system er blevet standardpraksis for europæiske sælgere og bureauer, der ønsker at forbedre ROAS på tværs af flere markedspladser.

Google CSS-opdateringer kommer i 2026

Fra medio 2025 har Google signaleret en række større politik- og strukturopdateringer til Google CSS-programmet, som vil træde i kraft i løbet af 2026. Disse opdateringer sigter mod at forbedre gennemsigtigheden af produktdata, forene regulatorisk compliance på tværs af EU-markeder og forbedre brugeroplevelsen ved at sikre nøjagtighed og konsistens i produktlister.

Her er de mest kritiske kommende ændringer:

a. Strengere krav til dataattributter

Google vil håndhæve mere detaljerede og standardiserede produktattributter. Felter som gender, age_group, material, og size_type bliver obligatoriske for kategorier som mode, tilbehør, sundhedsprodukter og møbler. Mere detaljerede product_type strukturer vil også være påkrævet for at sikre korrekt annoncemålretning og brugermatching.

b. Verificeret pris- og momsnøjagtighed

For at bekæmpe voksende problemer med prisforskelle mellem annoncelister og landingssider vil Google kræve verificeret prismatching og momsinkludering i feed-indsendelser. Dette omfatter klare opdelinger af rabatter, multipak-priser og grænseoverskridende momsstrukturer.

c. Obligatorisk integration af forsendelses- og returpolitik

Forhandlere vil være forpligtet til at indlejre detaljerede forsendelses- og returpolitikoplysninger direkte i deres feeds, ikke kun på hjemmesiden. Dette omfatter leveringstidsestimater, returvinduer, genopfyldningsgebyrer og regionsspecifikke muligheder.

d. Standardisering af billedkvalitet og indhold

Google vil slå hårdt ned på billeder af lav kvalitet, vandmærker, kampagneoverlay eller inkonsistente dimensioner. Forvent et skub mod dynamisk billedvalidering og klarere retningslinjer for livsstilsbilleder versus produktfokuserede visuelle elementer.

e. Multi-landestrukturering med standardisering af produkt-ID

Forhandlere, der annoncerer på tværs af flere EU-lande gennem CSS, skal adoptere ensartede Global Trade Item Numbers (GTINs) eller brugerdefinerede ID’er. Produktvarianter skal tydeligt differentieres efter attributter som farve, størrelse, sprog og valuta. Dette sigter mod at strømline godkendelser og reducere duplikerede listningsfejl på tværs af regioner.

Hvorfor disse ændringer er vigtige

Disse kommende ændringer er ikke bare bureaukratisk red tape – de påvirker direkte din synlighed, annoncepræstation og i sidste ende din bundlinje. Her er hvorfor du skal bekymre dig:

• Afvisningsrater for annoncer vil stige: Hvis dit feed ikke opfylder de nye attribut- eller strukturkrav, kan dine annoncer blive afvist direkte.
• Højere CPCs på grund af lavere kvalitetsscorer: Manglende eller inkonsistent information vil reducere annoncekvaliteten, hvilket tvinger Google til at opkræve mere per klik for at kompensere for brugerens utilfredshed.
• Reduceret markedsrækkevidde: Ikke-compliant lister vises måske ikke i visse EU-lande eller på visse enheder, hvilket kan fragmentere din multikanal-strategi.
• Tab af kampagneberettigelse: Uorganiserede eller ufuldstændige produktfeeds kan diskvalificere din butik fra kampagner som sæsonbegivenheder eller salgsudvidelser.
• Spildt annoncebudget: Dårlig compliance betyder færre visninger, irrelevante klik eller mistede muligheder under højintensiv shopping-faser.

Risikoen ved manglende compliance

Overholdelse af Google Shopping og CSS feed-krav har altid været essentiel, men med 2026-opdateringen mindskes fejlmarginen betydeligt. Mange forhandlere undervurderer risiciene og antager, at de kan »rette senere« eller »lære undervejs.« Denne tankegang fører til kostbare fejl og tabt omsætning.

Konsekvenser af manglende compliance

a. Produktafvisninger

Hvis dit produktfeed ikke opfylder en eller flere af Googles formaterings-, indholds- eller politikkrav, vil produkterne blive afvist og fjernet helt fra Google Shopping. Uden synlighed kan du ikke drive trafik, og uden trafik kan du ikke konvertere.

b. Øget cost-per-click

Google bruger en kvalitetsscore-mekanisme, der tager højde for nøjagtigheden og fuldstændigheden af dit produktfeed. Lister af dårlig kvalitet straffes med højere CPCs, hvilket betyder, at du betaler mere for færre klik. Med stigende budgetpres kan dette alvorligt begrænse din ROAS.

c. Reducerede visninger og tabt annonceplads

Selv hvis dine produkter ikke afvises direkte, vil mangel på optimerede attributter (som manglende størrelse eller køn i mode) skade relevansen og begrænse hvor og hvornår dine annoncer vises. Dette reducerer din synlighed på tværs af enheder, lokationer og målgrupper.

d. Risiko for kontosuspension

Kronisk eller bevidst manglende overholdelse, især med prismismatch, kan udløse advarsler eller endda suspenderinger af Merchant Center-kontoen. Disse er vanskelige og tidskrævende at omgøre og kan bringe hele din kampagne til et stop.

Almindelige fejl der udløser manglende compliance

1. Prismismatch mellem feed og produktside
   Hvis dit feed siger €19,99 men din landingsside siger €24,99 på grund af dynamisk prissætning, rabatproblemer eller cache-problemer, så forvent produktafvisninger.
2. Manglende forsendelsesomkostninger
   Udeladelse af forsendelsestakster eller tidslinjer, især i grænseoverskridende lister, kan gøre dine annoncer uegnede i visse markeder.
3. Forældet produkttilgængelighed
   Manglende opdatering af tilgængelighedsfelter (f.eks. på_lager, ikke_på_lager) kan føre til dårlig brugeroplevelse og fjernelse af lister.
4. Ustrukturerede eller vildledende titler
   Overbelastede produkttitler med kampagnesprog eller keyword stuffing bliver nu markeret mere aggressivt af Googles AI-gennemgangssystemer.
5. Billeder af lav kvalitet eller med vandmærke
   Billeder med vandmærker, logoer eller dårlig opløsning kan blive markeret, hvilket reducerer annoncekvaliteten og diskvalificerer varen fra rige billedformater.

Nye krav at forvente

For at forberede sig på 2026-opdateringen, lad os se nærmere på de specifikke feed-krav, som Google vil håndhæve – og hvordan forhandlere bør tilpasse sig.

1. Mere detaljerede attributkrav

Google presser på for et dybere niveau af kategorisering og kontekst. Disse felter er ikke længere valgfrie:

• Størrelse, størrelsestype, størrelsessystem – Påkrævet for beklædning og fodtøj; skal standardiseres pr. region.
• Køn & aldersgruppe – Obligatorisk for mode, legetøj, personlige plejeprodukter.
• Materiale & mønster – Påkrævet for mange produkttyper (f.eks. sengetøj, tøj, tilbehør).
• Produkttype – Brug detaljeret, breadcrumb-stil struktur (f.eks. Beklædning > Kvinder > Kjoler > Maxikjoler) i stedet for vage etiketter.

Koongo gør dette nemmere ved at lade dig oprette regelbaseret mapping-logik og massetildele attributter baseret på produkt-tags eller kategorier.

2. Forsendelses- og returpolitikker indlejret i feeds

Google vil kræve, at forhandlere inkluderer regionsspecifikke forsendelses- og returdata inden for selve feedet, ikke kun linket fra din hjemmeside. Nøglefelter inkluderer:

• Forsendelsesomkostninger og region – Skal definere omkostninger pr. land eller postnummerområde.
• Leveringstidsestimat – Påkrævet for »Køb på Google« berettigelse og for bedre annonceplaceringer.
• Returperiode & genopfyldningsgebyr – Klare returvinduer (f.eks. 30 dage), eventuelle returgebyrer eller genopfyldningsgebyrer skal deklareres.

Denne ændring sigter mod at sikre konsistens i kundeforventninger på tværs af produktlister.

3. Forbedrede billeder visuel kvalitet

Forhandlere skal levere:

• Rene produktbilleder – Ingen logoer, vandmærker, kanter eller kampagneoverlay.
• Konsistente dimensioner baggrunde – Især for variantlister som farveprøver.
• Livsstilsbilleder som sekundære billeder – Foretrukket i vertikaler som boligindretning og mode.

Brug Koongos feed-berigelsesværktøjer til at auto-filtrere og validere billed-URLs før indsendelse.

4. Strukturerede pris- kampagnemetadata

Nye strukturerede prisfelter vil blive introduceret til at understøtte multi-niveau tilbud:

• sale_price_effective_date
• unit_pricing_measure og unit_pricing_base_measure
• Kampagnemetadata for flash-udsalg, bundter og tidsbegrænsede rabatter

5. Multi-lande ID-standardisering

For EU-dækkende CSS-brug skal produktlister inkludere konsistente og strukturerede produktidentifikatorer på tværs af lande. Dette inkluderer:

• GTIN eller mærke + MPN-kombination – Påkrævet for de fleste kategorier.
• Sprog- valutaspecifikke beskrivelser – Samme produkt-ID, lokaliseret for regionen.
• Landespecifik tilgængelighed, prissætning og forsendelseslogik – Administreret via multi-målrettede feeds i Koongo.

Hvordan koongo hjælper dig med at være på forkant

I det hurtigt udviklende landskab af Google Shopping og CSS (Comparison Shopping Services) compliance er det ikke valgfrit at have en kraftfuld og adaptiv feed-management-løsning – det »er« essentielt. Koongo er designet til at hjælpe forhandlere med at navigere disse ændringer med lethed, hastighed og nøjagtighed. Her er hvordan Koongo holder dig compliant og konkurrencedygtig i 2026 og fremefter:

Automatiske feed-regelopdateringer tilpasset Google-ændringer

Googles feed-specifikation er dynamisk – nye regler, felter og politikker tilføjes hyppigt, ofte med begrænset varsel. Koongo overvåger Google Merchant Center-opdateringer i realtid og afspejler disse ændringer inden for sin platform.

• Automatisk synkronisering med Google feed-krav sikrer, at din feed-struktur altid matcher de seneste specifikationer.
• Dynamisk feltvalidering fremhæver manglende eller ukorrekte data, så snart nye felter bliver obligatoriske.
• Landespecifikke regelsæt tillader markedsspecifikke konfigurationer, hvilket hjælper dig med at forblive compliant i alle målrettede EU-lande.

Koongo tager den manuelle arbejdsbyrde af dine skuldre ved at være på forkant med hver opdatering.

Hyppig feed-validering og problemalarmer

Et af de største smertepunkter i feed-management er at indse for sent, at dine produkter blev afvist på grund af undgåelige problemer. Koongo løser dette med:

• Hyppig validering der tjekker dit produktfeed mod Googles politikker og formateringsregler.
• Automatiserede fejl- og advarselsalarmer for manglende attributter, ikke-tilladte billedtyper, prismismatch og mere.
• Diagnosticeringsværktøjer der kategoriserer problemer og tilbyder handlingsorienterede løsninger til hurtig løsning.

Dette system reducerer betydeligt annonce-nedetid og beskytter din omsætning mod tekniske tilbageslag.

Fleksible feed-skabeloner til forskellige CSS-platforme

Koongo understøtter en bred vifte af CSS-platforme aktive i hele Europa. Uanset om du arbejder med Google Shopping CSS, Producthero eller brugerdefinerede tredjepartsudbydere, sikrer Koongo, at dine feeds er tilpasset hver platforms krav.

• Forudbyggede skabeloner tillader hurtig implementering på tværs af flere kanaler.
• Brugerdefineret feed-builder giver dig mulighed for at konfigurere og vedligeholde niche eller mindre almindelige CSS-integrationer.
• Versionskontrol giver dig mulighed for at køre kampagne- eller sæsonbestemte feed-versioner uden at forstyrre dit hovedfeed.

Denne fleksibilitet gør Koongo ideel for bureauer og forhandlere, der opererer i komplekse annonceringsøkosystemer.

Multi-butik og multi-lande support for lokaliseret compliance

Salg på tværs af forskellige lande introducerer kompleksitet i prissætning, moms, tilgængelighed og sprog. Koongo forenkler det hele.

• Multi-valuta og momshåndtering sikrer nøjagtig prissætning for hver region.
• Attributmapping efter sprog hjælper dig med at lokalisere produktdata for hvert marked.
• Individuelle butikskonfigurationer lader dig administrere feeds for flere Shopify, Magento, WooCommerce eller brugerdefinerede e-handelsplatforme fra et enkelt dashboard.

Dette kontrolniveau giver dig mulighed for at opfylde landespecifikke regler uden at duplikere din arbejdsbyrde.

Handlingsplan: hvad du bør gøre nu

Med 2026-ændringerne der nærmer sig, er det nu tid til at handle. Her er en praktisk, trinvis plan til at komme foran ved hjælp af Koongo.

Trin 1: revider dit nuværende feed

Forstå hvor du står ved at revidere dine produktdata.

• Brug Koongos indbyggede feed-revisionsværktøj til at evaluere fuldstændighed, nøjagtighed og formatering.
• Download vores Google Shopping Parathedstjekliste for at opdage almindelige svagheder.
• Fokuser dine indsatser på højrisiko-produktkategorier som mode, sundhed og boligvarer.

Denne baseline-revision vil afsløre, hvor opdateringer er nødvendige, før compliance bliver obligatorisk.

Trin 2: opsæt koongos feed-valideringsregler

Konfigurer regelbaserede automatiseringer der strømliner dine produktdataopdateringer.

• Auto-udfyld manglende felter som køn, materiale eller mønster ved hjælp af produkt-tags.
• Anvend standard forsendelses- og returindstillinger hvor individuelle data mangler.
• Brug Koongos problemløsningsværktøjer til at rette problemer på tværs af hele dit katalog på få minutter.

At indstille regler én gang kan spare hundredvis af timer og eliminere manuelle fejl.

Trin 3: optimer attributmapping for fremtidige krav

Forbered din produktfeed-struktur til de attributter, Google vil håndhæve i 2026.

• Erstat generiske kategorinanve med breadcrumb-stil produkttyper.
• Adskil sammensat data i strukturerede felter (for eksempel farve, materiale, størrelse).
• Udnyt Koongos AI-foreslåede mappings for forbedret søgenøjagtighed og annoncerelevans.

Dette sikrer ikke kun compliance, men forbedrer også kampagnemålretning.

Trin 4: planlæg tilbagevendende compliance-tjek

Oprethold compliance over tid ved at opsætte kontinuerlig overvågning.

• Planlæg automatiserede feed-opdateringsintervaller baseret på lager- og katalogændringer.
• Indstil alarmsystemer for nye feed-advarsler eller valideringsproblemer.
• Modtag ugentlige eller månedlige feed-sundhedsrapporter for løbende optimering.

Dette gør compliance til en løbende strategi frem for en sidste øjebliks-kamp.

Afsluttende tips: hold dig opdateret efter 2026

Regler og forventninger vil fortsætte med at udvikle sig. Forhandlere skal forblive agile og informerede for at opretholde præstationen.

Indstil alarmer for Google Merchant Center-opdateringer

Abonner på Googles Merchant Center-nyhedsbrev og politikopdateringer for at få tidlig indsigt i ændringer. Koongo leverer også et dashboard med politikændringsoversigter og feltopdateringer.

Abonner på koongos feed compliance-tracker

Koongo udgiver et månedligt sammendrag der dækker:

• Nye feed-feltkrav
• Landespecifikke compliance-opdateringer
• Nye best practices for feed-optimering
• Praktisk indsigt i hvordan disse ændringer påvirker CTR, ROAS og afvisningsrater

Denne ressource hjælper dig med at træffe informerede beslutninger i takt med markedets udvikling.

Brug Koongo til at administrere testfeeds og variationer

A/B-test af din feed-opsætning sikrer, at nye strategier virker før fuld implementering.

• Opret staging-feeds til testkampagner i Google Merchant Center.
• Eksperimenter med produkttitler, billeder og attributkonfigurationer for at forbedre annoncesynligheden.
• Forhåndsvis landespecifikke feed-outputs for at undgå lokaliseringsproblemer.

Dette giver dig mulighed for at handle hurtigt, samtidig med at risici minimeres.

Koongo er mere end bare et feed-værktøj – det er din partner i at forblive Google-compliant og salgsoptimeret.

Begynd at forberede dig på Google Shoppings opdateringer i 2026 i dag:

• Prøv Koongos Google Shopping feed-integration gratis og udforsk alle platformens funktioner.
• Book en konsultation med en af vores e-handel feed-eksperter for at vurdere din nuværende opsætning og planlægge din 2026-strategi.

Bliv klar til at sælge mere, bruge penge smartere og forblive compliant med Koongo.

Continue reading →