Bol.com er den førende e-handelsplatform i Holland og Belgien og tiltrækker over 13 millioner aktive kunder. Med sit pålidelige omdømme, brede produktrækkevidde og sælgervenlige miljø er Bol.com en vigtig salgskanal for onlineforhandlere, der ønsker at vokse i Benelux-regionen.

Men succes på Bol.com handler ikke kun om at vise alt i dit katalog. Det handler om at vise de rigtige produkter – dem,der rent faktisk giver overskud, sælger stabilt og stemmer overens med dine forretningsmål. Hver eneste vare i dit feed koster tid, penge og opmærksomhed. Hvis et produkt underpræsterer, kan det trække hele din virksomhed ned.

Det er her, smarte undtagelser kommer ind i billedet.

Hos Koongo hjælper vi dig med at optimere din tilstedeværelse på Bol.com ved at give dig fuld kontrol over dine lister. Med feed-regler kan du automatisk fjerne produkter, som det ikke giver mening at sælge – hvad enten det er på grund af lave marginer, dårlig lagertilgængelighed eller høje returrater. På den måde kan du fokusere på det, der virkelig fungerer, og ikke spilde tid og budget på det, der ikke gør.

Forståelse af urentable opslag

Ikke alle produkter fortjener en plads på Bol.com

Det er ikke gratis at lægge et produkt ud på Bol.com. Der er håndtering, opfyldelse og reklameindsats bag hver liste – for ikke at nævne din egen lager- og logistikstyring.

Lad os se på nogle af de mest almindelige typer af urentable produkter:

1. Varer med lav margen

Hvis din fortjeneste pr. salg er for lille, kan selv et produkt med stor volumen blive et problem. Efter gebyrer på markedspladsen, forsendelsesomkostninger og salgsfremmende udgifter kan disse lister betyde, at du går i nul – eller endnu værre, at du taber penge.

2. Produkter med høje returrater

Varer, der er tilbøjelige til at blive returneret, kan hurtigt blive urentable. Uanset om det er størrelsesproblemer, skrøbelig emballage eller uklare produktbeskrivelser, øger hver returnering driftsomkostningerne og risikerer at gøre kunderne utilfredse.

3. Sæsonbetonede produkter (på det forkerte tidspunkt)

Hvis du viser julepynt i februar eller badetøj i december, skaber det rod i dit feed og resulterer i dårlige resultatmålinger. Varer uden for sæsonen binder lageret og skader kvaliteten af dine annoncer.

4. Produkter med lav lagerbeholdning

At sælge på Bol.com kræver en høj grad af leveringssikkerhed. Produkter med meget lav lagerbeholdning kan forårsage restordrer eller aflysninger, hvilket skader din sælgerpræstation og gør, at du mister placeringen i Buy Box.

Hvorfor disse lister skader din virksomhed

At fortsætte med at liste produkter, der ikke fungerer godt, påvirker mere end dine fortjenstmargener. Det påvirker hele din e-handelsvirksomheds sundhed:

• Tabt fortjeneste – Urentable varer æder sig ind på dine marginer og udvander resultaterne af dine topsælgere.
• Ineffektivitet i driften – Mere tid brugt på at håndtere problemer betyder mindre tid til at udvikle din virksomhed.
• Lavere sælger-score – Bol.com værdsætter pålidelighed. Hyppige returneringer eller lagerproblemer skader dit sælgeromdømme.
• Dårlig datakvalitet – Et oppustet feed betyder flere fejl og lavere performance for lister over hele linjen.

Derfor er det vigtigt, at du regelmæssigt reviderer og forfiner dit produktfeed – og ikke bare tilføjer flere produkter.

Foderreglernes rolle i udelukkelse af produkter

Hvad er foderregler?

Feed-regler er enkle, men kraftfulde automatiseringer, der giver dig mulighed for at kontrollere, hvilke produkter der vises på Bol.com baseret på specifikke dataforhold. Tænk på dem som brugerdefinerede filtre, som du indstiller én gang, og Koongo tager sig af resten – ingen regneark eller manuelle uploads er nødvendige.

Du kan for eksempel indstille en regel, der siger:

• “Ekskluder alle produkter, hvor marginen er < 15%”
• “Vis ikke produkter, hvis lagerbeholdning < 5 enheder”
• “Medtag kun varer med en minimumspris på €20”

Disse regler gælder, hver gang dine produktdata opdateres, så dit Bol.com-feed optimeres automatisk.

Fordele ved at bruge feed-regler til smarte udelukkelser

Automatisering, der sparer tid

Når dine regler er defineret, anvender Koongo dem automatisk ved hver datasynkronisering. Ingen manuelle rettelser, ingen overraskelser.

Forbedret nøjagtighed

Ved at udelukke produkter, der ikke lever op til dine forretningsstandarder, reducerer du fejl i oversigten og sikrer, at kun data af høj kvalitet når frem til Bol.com.

Bedre kontrol

Du bestemmer, hvad der skal vises i dit produktfeed og hvorfor. Det holder dit katalog slankt, konkurrencedygtigt og på linje med dine salgsmål.

Højere rentabilitet

Færre returneringer, færre klager og færre salg med lave marginer. Fokuser kun på produkter, der skaber resultater og omsætning.

Implementering af smarte udelukkelser på Bol.com

Koongo giver dig mulighed for at finjustere dine Bol.com-produktlister ved hjælp af avancerede filtreringsfunktioner. Ved at opsætte specifikke regler kan du sikre, at kun rentable og relevante produkter vises, hvilket forbedrer din butiks performance.

Ekskluder produkter med lav margen

Rentabilitet er altafgørende. Med Koongo kan du indstille regler for at udelukke produkter, der falder under en bestemt profitgrænse. Hvis et produkts margin f.eks. er mindre end 10 %, kan det automatisk udelukkes fra dit Bol.com-feed. Det sikrer, at kun varer, der bidrager positivt til din bundlinje, bliver vist.

Filtrer efter lagerniveauer

Det er afgørende for kundetilfredsheden at opretholde et tilstrækkeligt lager. Koongo giver dig mulighed for automatisk at fjerne produkter med lagerbeholdninger under et defineret minimum. Hvis en vares lagerbeholdning f.eks. falder til under fem enheder, kan den udelukkes fra feedet, hvilket forhindrer potentielle udsolgte varer og negative kundeoplevelser.

Sæsonbestemt produktstyring

Sæsonbetonede produkter har perioder med højsalg. Koongo giver dig mulighed for at planlægge undtagelser for sæsonvarer i perioder uden spidsbelastning. Ved at indstille specifikke datointervaller kan du sikre, at produkter som juledekorationer eller sommertøj kun vises, når efterspørgslen er høj, hvilket optimerer din lageromsætning.

Varer med høj returprocent

Produkter med høje returrater kan udhule overskuddet og påvirke kundernes tillid. Koongo hjælper dig med at identificere og udelukke sådanne varer ved at analysere returdata. Ved at filtrere produkter med historisk høje returrater fra, kan du opretholde et sundere produktmix på Bol.com.

Teknisk implementering

Det er nemt at opsætte disse regler i Koongo:

1. Få adgang til din Koongo-konto: Log ind på dit Koongo-dashboard.
2. Naviger til Bol.com-kanalen: Vælg Bol.com-integrationen fra din liste over kanaler.
3. Konfigurer feed-filtre: I feed-indstillingerne kan du anvende filtre baseret på margin, lagerniveauer, sæsonudsving eller returrater efter behov.
4. Gem og synkroniser: Når du har konfigureret dine filtre, skal du gemme indstillingerne. Koongo synkroniserer automatisk med Bol.com og sikrer opdateringer af dine produktlister i realtid.

Ved at udnytte disse funktioner kan du opretholde et dynamisk og rentabelt produktkatalog på Bol.com.

Bedste praksis for udelukkelse af produkter

Implementering af smarte eksklusioner er en løbende proces. Her er nogle af de bedste metoder til at sikre optimale resultater:

Gennemgå regelmæssigt præstationsmålinger

Overvåg løbende produktets ydeevne, f.eks. salgsvolumen, returrater og kundefeedback. Denne datadrevne tilgang giver dig mulighed for at justere eksklusionskriterierne proaktivt og sikre, at dine produktlister forbliver rentable og i overensstemmelse med markedets krav.

Tilpas udelukkelser med forretningsmål

Sørg for, at dine udelukkelsesregler understøtter dine overordnede forretningsmål. Hvis dit mål f.eks. er at øge den gennemsnitlige ordreværdi, kan du udelukke varer til lave priser, som ikke bidrager væsentligt til omsætningen. Ved at afstemme udelukkelser med strategiske mål sikres en sammenhængende forretningsvækst.

Test og optimer

Test jævnligt forskellige udelukkelsesregler for at finde den optimale balance mellem produkttilgængelighed og rentabilitet. A/B-test af forskellige kriterier kan give indsigt i, hvilke strategier der giver de bedste resultater, hvilket giver mulighed for løbende optimering af dit produktfeed.

Smarte udelukkelser er et stærkt værktøj til at opretholde en rentabel og effektiv produktliste på Bol.com. Ved at udnytte Koongos avancerede filtreringsfunktioner kan du automatisere udelukkelsen af underpræsterende produkter og sikre, at dine lister er optimeret til rentabilitet og kundetilfredshed.

Koongos intuitive brugerflade og synkroniseringsfunktioner i realtid gør det til et uvurderligt aktiv for e-handelsforhandlere, der ønsker at strømline deres aktiviteter på Bol.com. Ved at implementere disse strategier kan du fokusere på produkter, der skaber vækst, reducere ineffektivitet i driften og forbedre din samlede performance på markedet.

Yderligere ressourcer

• Koongos hjælpecenter: Få adgang til omfattende tutorials og vejledninger om opsætning af feed-regler og eksklusioner.
• Kontakt vores support: Hvis du vil have personlig hjælp til at implementere smarte undtagelser, kan du kontakte vores dedikerede supportteam.

Ved at bruge disse ressourcer kan du maksimere fordelene ved Koongos feed management-værktøjer og øge din succes med e-handel på Bol.com.

Continue reading →