Statistikken i denne artikel stammer fra officielle Alphabet SEC-indberetninger, WordStream 2025-2026 Google Ads-benchmarks, DemandSage Google Ads-statistik, Triple Whale 2025 benchmarks-rapport, OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, samt yderligere verificerede branchekilder. Data afspejler de senest tilgængelige tal pr. midten af 2026.
| Kort fortalt Google Ads genererede 294,68 mia. USD i annonceomsætning i 2025, en stigning på 10%+ år for år, hvor alene Q4 2025 genererede 82,3 mia. USD. Google Shopping Ads står for 76% af alle udgifter til detail-søgeannoncer og 85% af alle klik på Googles detailkampagner – hvilket gør dem til det dominerende format for ecommerce-annoncører. Gennemsnitlig Google Shopping CTR: 0,86%. Gennemsnitlig Shopping CPC: 0,66 USD globalt (0,36 EUR i europæiske Shopping-kampagner). Gennemsnitlig konverteringsrate: 1,91%. Performance Max står nu for 34% af det samlede Google Ads-forbrug i 2026, og 93% af detailannoncører kører PMax til Shopping-kampagner. Google Merchant Center er gratis at bruge. Produkter, der godkendes i GMC, kan vises på tværs af Google Søgning, fanen Shopping, Billeder, Maps og YouTube. Feedkvalitet er det primære rangeringssignal. |
Google Shopping er globalt den største betalte kanal til ecommerce-annoncering. For hver euro eller dollar, der blev brugt på detail-søgeannoncering i 2025, gik cirka 76 cent til Shopping-formater – ikke tekstannoncer. Alligevel er kløften mellem forhandlere, der behandler Google Shopping som en simpel feed-upload, og dem, der aktivt optimerer, større end i næsten enhver anden annoncekanal.
Denne artikel samler de mest aktuelle tilgængelige statistikker om Google Shopping – dets omfang, omkostningstendenser, performance-benchmarks og Google Merchant Center-platformen, der ligger til grund for det hele – så De kan forstå, hvor Deres kampagner ligger i forhold til markedet, og hvilke greb der driver resultater.
Google Shopping-brugere og rækkevidde (2026)
Google behandler mere end 8,5 mia. søgninger om dagen globalt med 79%+ af desktop-søgetrafikken og cirka 83,5% global markedsandel for søgning. Dets Displaynetværk når 90%+ af internetbrugerne. 36% af produktsøgninger i 2025 begyndte på Google, hvilket gør det til udgangspunktet for mere produktopdagelse end nogen anden enkelt platform.
| Google-rækkevidde – nøgletal 8,5 mia.+ daglige søgninger på Google globalt – DemandSage Google Ads-statistik 2026 83,5% – Googles globale markedsandel for søgning i 2026 – WebFX Google Ads-statistik 2026 79% – Googles andel af den daglige desktop-søgetrafik (Statista-data 2025) – Shopify-guide til Google Merchant Center 90%+ af internetbrugere nås af Google Displaynetværket på tværs af 2 mio.+ websites, apps og videoer – WebFX / uproas.io Google Ads-statistik 4,77 mia. internetbrugere kan nås via Google Ads globalt – Rudys.ai Google Ads-benchmarks 2026 7 mio.+ aktive virksomheder og bureauer kører Google Ads-kampagner – Rudys.ai / DemandSage 2026 1,2 mia. – månedlige søgninger specifikt på Google Shopping – ElectroIQ Google Shopping-statistik 2025 36% – andel af onlinekøbere, der startede deres produktsøgning på Google i 2025 – ElectroIQ Google Shopping-statistik 65% af klik på kommercielle (købsintention) søgeord går til betalte Google Ads-resultater mod 35% til organiske – DemandSage Google Ads-statistik 2026 19% af brugere, der søger efter et produkt, klikker på et Google Shopping-resultat – ElectroIQ Google Shopping-statistik |
Google annonceomsætning (2025-2026)
Google Ads (hele annoncesegmentet) genererede 294,68 mia. USD i omsætning i 2025, op fra 264,5 mia. USD i 2024. Alene Q4 2025 genererede 82,3 mia. USD. Google har cirka 26,4% af det globale digitale annoncemarked – selv om Meta for første gang overhalede Google i samlet annonceandel i 2025.
| Google annonceomsætning – nøgletal 294,68 mia. USD – samlet Google annonceomsætning i 2025 (+11,4% YoY) – DemandSage Google Ads-statistik 2026 / Alphabet 264,5 mia. USD – Google annonceomsætning i 2024 – DemandSage Google Ads-statistik 2026 82,3 mia. USD – Google annonceomsætning alene i Q4 2025 – SQ Magazine Google Ads-statistik 248 mia. USD+ – forventet Google annonceomsætning i 2026 (analytikernes estimat) – Digital Applied Google Ads-benchmarks 2026 26,4% – Googles andel af det globale digitale annoncemarked på 750 mia. USD i 2025 – SQ Magazine / eMarketer Meta overhalede Google i samlet annonceandel for første gang i 2025 (26,8% mod 26,4%) – SQ Magazine / eMarketer 365,74% – vækst i Google Ads-omsætning over det seneste årti – DemandSage Google Ads-statistik 2026 76% af alle udgifter til detail-søgeannoncer allokeres til Google Shopping Ads (ikke standard tekstsøgning) – DemandSage / WebFX 2026 85% af alle klik på Googles detail-annoncekampagner kommer fra Shopping-formater – WebFX Google Ads-statistik 2026 2 USD i omsætning for hver 1 USD brugt på Google Ads (gennemsnitlig ROI på tværs af alle brancher) – Rudys.ai Google Ads-benchmarks |
Udvikling i Google annonceomsætning (2020-2026)
| År | Google Ads-omsætning (USD) | YoY-vækst |
| 2020 | 146,9 mia. USD | +13.3% |
| 2021 | 209,5 mia. USD | +42.6% |
| 2022 | 224,5 mia. USD | +7.2% |
| 2023 | 237,9 mia. USD | +5.9% |
| 2024 | 264,5 mia. USD | +11.2% |
| 2025 | 294,7 mia. USD | +11.4% |
| 2026 (prognose) | 248 mia. USD+ (konservativt) / 300 mia. USD+ (analytikernes høje estimat) | ~9-12% |
Kilder: Alphabet SEC-indberetninger, DemandSage Google Ads-statistik, Rudys.ai Google Ads-benchmarks 2026

Benchmarks for Google Shopping klikrate (CTR) (2026)
Den gennemsnitlige CTR for Google Shopping Ads er 0,86%. Dette er lavere end tekstbaserede søgeannoncer (gennemsnit 3,17-4,10% for ecommerce), fordi Shopping-annoncer er meget visuelle og vises til et bredere publikum – men de købere, der faktisk klikker på Shopping-annoncer, er markant mere købsparate end typiske søgebesøgende.
| CTR-benchmarks – nøgletal 0,86% – gennemsnitlig CTR for Google Shopping Ads (Product Listing Ads / PLA-format) – Store Growers Shopping Ads-benchmarks / WebFX 2026 Over 1,2% CTR på Shopping betragtes som stærk performance for de fleste kategorier – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 3,17% – gennemsnitlig CTR for Google Search Ads på tværs af alle brancher – DemandSage / WebFX 2026 4,10% – gennemsnitlig CTR specifikt for ecommerce Search-kampagner (over det samlede gennemsnit) – Ryze AI Google Ads-benchmarks 2026 1,25% – gennemsnitlig CTR for Bing/Microsoft Shopping Ads (højere end Google Shopping) – Store Growers Shopping Ads-benchmarks 2026 Den samlede gennemsnitlige Search CTR steg til 3,52% i Q1 2026 og fortsatte en treårig opadgående trend drevet af AI-genererede annonceaktiver og forbedrede formater – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 CTR blev forbedret på tværs af alle 14 målte ecommerce-brancher i 2025, hvor ecommerce voksede +7,49% YoY – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks Shopping-annoncer står for 85% af alle detailklik på Google, på trods af lavere CTR pr. visning – WebFX / DemandSage 2026 |
Google Shopping CTR efter kategori (omtrentlige benchmarks)
| Kategori | Typisk Shopping CTR | Bemærkninger |
| Beklædning og mode | 0.9-1.3% | Meget visuelt; stærk driver for impulsklik |
| Forbrugerelektronik | 0.5-0.9% | Research-tungt; prissammenligning reducerer CTR |
| Home og have | 0.7-1.1% | Sæsonmæssige toppe; livsstilsbilleder driver CTR |
| Sport og outdoor | 0.8-1.2% | Over gennemsnittet for veloptimerede feeds |
| Legetøj og spil | 0.9-1.4% | Stærk sæson (Q4); gavekøbskontekst |
| Skønhed og personlig pleje | 0.8-1.2% | Kategori med gentagne køb; stærk mobil CTR |
| Bøger og medier | 0.5-0.8% | Standardvare; prissammenligning dominerer |
Kilder: OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, Store Growers Shopping Ads-benchmarks, WordStream 2025 benchmarks
Benchmarks for Google Shopping CPC (2026)
Den gennemsnitlige CPC for Google Shopping Ads er 0,66 USD globalt – markant lavere end det tværindustrielle gennemsnit for Search Ads på 2,96 USD i Q1 2026. I europæiske ecommerce-kampagner ligger Shopping CPC i gennemsnit på cirka 0,36 EUR, mens Performance Max-kampagner ligger på 0,41 EUR. CPC’er er steget 12% år for år for Search, mens Shopping CPC har været mere stabil med cirka 1% årlig stigning.
| CPC-benchmarks – nøgletal 0,66 USD – gennemsnitlig CPC for Google Shopping Ads globalt – WebFX / DemandSage / OwlClaw 2026 1,16 USD – gennemsnitlig CPC for ecommerce Search-kampagner (1,76x højere end Shopping) – Ryze AI Google Ads-omkostningsbenchmarks 2026 2,96 USD – tværindustrielt gennemsnit for Search CPC i Q1 2026 (+12% YoY fra 2,64 USD i Q1 2025) – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 0,36 EUR – gennemsnitlig Shopping CPC i europæiske ecommerce-kampagner – Ryze AI Google Ads-omkostningsbenchmarks 2026 0,41 EUR – gennemsnitlig Performance Max CPC i europæiske detailkampagner – Ryze AI Google Ads-omkostningsbenchmarks 2026 0,42 EUR – gennemsnitlig Search CPC i europæiske ecommerce-kampagner – Ryze AI Google Ads-omkostningsbenchmarks 2026 1,20 USD+ – Shopping CPC for konkurrenceprægede elektronik-kategorier (klart over gennemsnittet) – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 +1% YoY – ændring i Shopping CPC i Q1 2025 (stabilt vs. +5% YoY for Search CPC) – Search Engine Land Q1 2025-rapport om Google annonceforbrug +8% YoY – vækst i Shopping annonceforbrug i Q1 2025, med klikvolumen op 9% YoY – Search Engine Land Q1 2025-rapport om Google annonceforbrug 6,75 USD – CPC for juridiske ydelser (højeste branche); 1,16 USD ecommerce (laveste større kategori) – Ryze AI / Digital Applied benchmarks 2026 |
CPC-sammenligning: Shopping vs Search vs Performance Max (2026)
| Kampagnetype | Global gns. CPC | EU ecommerce gns. CPC | vs Search |
| Google Shopping (Standard) | 0,66 USD | 0,36 EUR | 77% billigere end Search |
| Performance Max (blandet) | 0,80-1,20 USD (est.) | 0,41 EUR | ~60% billigere end Search |
| Google Search (ecommerce) | 1,16 USD | 0,42 EUR | Baseline |
| Google Display | 0,44 USD | 0,15-0,30 EUR (est.) | 85% billigere end Search |
| Tværindustrielt Search-gennemsnit | 2,96 USD | N/A | 155% dyrere end ecommerce Search |
Kilder: Ryze AI Google Ads-omkostningsbenchmarks 2026, Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026, OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026

Google Merchant Center-statistik og opdateringer (2026)
Google Merchant Center (GMC) er den gratis platform, der forbinder produktfeeds med alle Googles shoppingflader – Søgning, fanen Shopping, Billeder, Maps og YouTube. Produkter, der indsendes til GMC, kan vises både som gratis lister og som betalte Shopping Ads. Feedkvalitet og datakomplethed er de primære signaler, der afgør både godkendelsesstatus og organisk rangering i Shopping-resultater.
| Google Merchant Center – centrale fakta og statistikker Google Merchant Center er gratis at bruge – oprettelse af en konto og indsendelse af produkter giver gratis lister på tværs af Google Søgning, fanen Shopping, Billeder og Maps – Google for Retail – Merchant Center 1 mia.+ produkter listet i Google Shopping pr. 2024 (seneste offentligt tilgængelige tal) – ElectroIQ Google Shopping-statistik Over 8 mio. aktive annoncører bruger Google Ads, og Merchant Center er påkrævet for alle Shopping- og Performance Max-produktkampagner – Rudys.ai / Digital Applied 2026 76% af udgifterne til detail-søgeannoncer i USA går til Shopping Ads – alt sammen via produktfeeds indsendt til GMC – DemandSage / Shopify GMC-guide Gratis produktlister i GMC genererede milliarder af klik globalt i 2025 for små virksomheder – Google Merchant Center USA-guide GMC inkluderer nu indsigter om populære produkter, rapporter om priskonkurrenceevne og rapporter om besøgendes adfærd i webshoppen som indbygget analyse (ingen Google Ads kræves) – JumpFly-guide til Merchant Center-analyse Googles nye Universal Commerce Protocol (UCP), annonceret i 2025, er designet til at lade AI-agenter opdage og købe produkter direkte fra lagerbeholdninger, der er listet i GMC – Productsup GMC-guide 2025 93% af detailhandlere kører Performance Max til Shopping-kampagner i 2025; PMax opslugte 53% af Shopping annonceforbrug i Q1 2025 – Search Engine Land Google annonceforbrug Q1 2025 |
De mest almindelige årsager til, at produkter afvises i Google Merchant Center
| Årsag til afvisning | Hvorfor det sker | Sådan løser du det |
| Manglende eller ugyldig GTIN | Brug af interne SKU’er; EAN ikke registreret i GS1-databasen | Registrer GTIN’er via GS1; ansøg om GTIN-undtagelse for specialfremstillede produkter |
| Prisafvigelse | Feed-pris afviger fra prisen på landingssiden | Sørg for, at feedet opdateres inden for 24-48 timer; brug automatiske vareopdateringer i GMC |
| Unøjagtige produktdata | Titler/beskrivelser matcher ikke indholdet på landingssiden | Brug ensartede data mellem feed og produktsider; aktivér strukturerede data |
| Problemer med billedkvalitet | Krav om hvid baggrund ikke opfyldt; lav opløsning; vandmærker | Minimum 100×100 px (800×800 anbefales); hvid/lys baggrund; ingen tekst-overlays |
| Begrænset produktkategori | Listning af produkter i aldersbegrænsede, regulerede eller politik-overtrædende kategorier | Tjek GMC’s politikliste; ansøg om adgang til begrænsede kategorier, hvor det er muligt |
| Manglende påkrævede attributter | Kategorispecifikke attributter (størrelse, farve, materiale) mangler i feedet | Se GMC’s attributguide for Deres kategori; tilføj påkrævede felter til feedet |
| Mismatch i tilgængelighed | Produktet vises som på lager i feedet, men ikke på lager på websitet | Implementér automatiske opdateringer eller øg feed-opdateringsfrekvensen til hver 5.-15. minut |
Benchmarks for Google Shopping-konverteringsrate (2026)
Den gennemsnitlige Google Shopping-konverteringsrate er 1,91%. Dette er lavere end gennemsnittet på 3,17% for Search-kampagner, fordi Shopping når et bredere discovery-publikum frem for brugere, der skriver præcise søgninger med købsintention. Shopping-annonceklik konverterer dog 30% bedre end tilsvarende klik på tekstannoncer, når produkt og pris er tydeligt synlige.
| Benchmarks for konverteringsrate – nøgletal 1,91% – gennemsnitlig konverteringsrate for Google Shopping Ads globalt – OwlClaw / WebFX / DemandSage 2026 3,17% – gennemsnitlig konverteringsrate for Google Search Ads (alle brancher) – DemandSage Google Ads-statistik 2026 4,4% – gennemsnitlig konverteringsrate på tværs af alle Google Ads-formater (bredere måling) – DemandSage Google Ads-statistik 2026 Shopping Ads giver 30% højere konverteringsrater end tekstannoncer for de samme produktsøgninger – Bind.media / ElectroIQ Shopping-statistik 2025 Personer, der klikker på Google Ads, er 50% mere tilbøjelige til at købe end organiske besøgende – DemandSage Google Ads-statistik 2026 Konverteringsraten faldt YoY i 13 ud af 14 brancher i 2025 (-9,28% median på tværs af Triple Whale-brands), mens CTR blev forbedret – hvilket indikerer en voksende kløft mellem annonceløfte og leveringen på landingssiden – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks 65% af Google Ads-brancher så bedre konverteringsrater i 2025 ifølge WordStream (modstridende data – WordStream måler gennemsnit på tværs af alle brancher, mens Triple Whale måler ecommerce DTC specifikt) – WordStream 2025 Google Ads-benchmarks 43% af brugere, der så en Google-annonce, gik videre til at købe det annoncerede produkt (brand-annonceundersøgelse) – DemandSage Google Ads-statistik 2026 |
Konverteringsrate efter annonceformat (2026)
| Format | Gennemsnitlig CVR | Primær driver |
| Google Shopping Ads | 1.91% | Visuel discovery; pris synlig før klik = højere købsintention |
| Google Search Ads | 3.17% | Søgninger med høj købsintention; brugeren søger allerede efter at købe |
| Performance Max (blandet) | 2-4% (est.) | Varierer; blander Search med høj intention med Display og YouTube med lavere intention |
| Google Display Ads | 0.46% | Kendskab/retargeting; målgruppen er ikke i aktiv købstilstand |
Kilder: DemandSage Google Ads-statistik 2026, OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026

Google Shopping branchebenchmarks: ROAS, CPA og Performance Max (2026)
Ecommerce-brands i topkvartilen opnår 6x ROAS på Google Shopping. Performance Max-kampagner leverer 15-20% højere ROAS end Standard Shopping i de fleste kategorier. Median-ROAS på tværs af alle Google Ads faldt 10,03% i 2025, da CPC’er steg hurtigere end konverteringseffektiviteten, hvilket afspejler et mere konkurrencepræget auktionsmiljø.
| ROAS og kampagneperformance – nøgletal 6x ROAS – ecommerce-brands i topkvartilen på Google Shopping i 2026 – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 Performance Max Shopping opnår 15-20% højere ROAS end Standard Shopping for de fleste kategorier – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 3,68 – median-ROAS på tværs af alle Google Ads-kampagner i 2025 (Triple Whale-brands), ned -10,03% YoY – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks 23,74 USD – median-CPA på tværs af alle Google Ads-kampagner i 2025 (+12,35% YoY fra 21,13 USD) – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks 78% af alt Google Ads-forbrug bruger nu Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, PMax) i 2026 – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 34% af de samlede Google Ads-budgetter opsluges af Performance Max i 2026 (op fra 22% i 2025) – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 71% af Google-annoncører brugte Performance Max i 2025 (op fra 60% i 2024) – Rudys.ai Google Ads-benchmarks 2026 Annoncører, der bruger AI-budstrategier, rapporterer 22% lavere omkostning pr. konvertering vs. manuel CPC – Digital Applied / OwlClaw 2026 Konti med forbrug under 5.000 USD/måned havde 18% højere CPC’er og 31% lavere konverteringsrater end medianen – fordelene ved AI-budgivning koncentreres i større konti – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 Amazon fastholdt ~60% impression share i amerikanske Google Shopping-auktioner i Q1 2025 – det dominerende konkurrencepres for de fleste detailkategorier – Search Engine Land Q1 2025 |
Google Shopping-benchmarks efter ecommerce-kategori (2026)
| Kategori | Gns. CTR | Gns. CPC (USD) | Gns. CVR | Typisk ROAS-interval |
| Beklædning og mode | 0.9-1.3% | 0.45-0.75 | 1.5-2.5% | 4x-8x |
| Forbrugerelektronik | 0.5-0.8% | 0.80-1.50 | 1.2-2.0% | 3x-6x |
| Home og have | 0.7-1.1% | 0.50-0.90 | 1.5-2.5% | 4x-7x |
| Sport og outdoor | 0.8-1.2% | 0.55-1.00 | 1.8-3.0% | 4x-8x |
| Skønhed og personlig pleje | 0.8-1.2% | 0.40-0.80 | 2.0-3.5% | 5x-10x (høj gentagelse) |
| Legetøj og spil | 0.9-1.4% | 0.45-0.70 | 1.8-3.0% | 4x-8x (sæsonpeak) |
| Bøger og medier | 0.5-0.8% | 0.20-0.50 | 2.0-3.5% | 3x-6x (lav AOV) |
Kilder: OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, Store Growers Shopping Ads-benchmarks, WordStream 2025 Google Ads-benchmarks, Dette er branchegennemsnit – individuel kontoperformance varierer betydeligt afhængigt af feedkvalitet, budstrategi og optimering af landingssider.
De vigtigste pointer
Google Shopping genererer den højeste ROAS af alle betalte annonceformater for produktbaserede virksomheder – typisk 15-20% højere end tekstbaserede søgeannoncer for de samme produkter.
Gennemsnitlig Shopping CPC (0,66 USD) er markant lavere end gennemsnitlig Search CPC (2,96 USD i 2026) – men konverteringsraterne er også forskellige, hvilket gør en direkte sammenligning mere kompleks.
Performance Max har samlet forbrug på Shopping, Display, Search og YouTube i én kampagnetype for 71% af Google-annoncører i 2025, hvilket udvisker kanalspecifikke benchmarks.
Feedkvalitet er det primære rangeringssignal for Shopping-annoncer. Produkter med komplette, korrekte og optimerede titler, GTIN’er og billeder klarer sig konsekvent bedre på både visninger og CTR. 1,2 mia. månedlige søgninger sker på Google Shopping.
36% af alle online produktsøgninger i 2025 begyndte på Google.
Hvad der løfter Google Shopping ROAS over medianen
| Optimeringsgreb med størst effekt, rangeret efter typisk ROAS-løft Feedkvalitet: komplette titler (brand + produkttype + nøgleattributter + farve/størrelse), korrekte GTIN’er og optimerede billeder er de enkeltfaktorer med størst effekt – dårlige feeds kan ikke opvejes af budstrategi alene. Kampagnesegmentering: Ved at adskille produkter med høj og lav margin i separate kampagner med forskellige ROAS-mål undgår De, at budgettet flyder til urentable SKU’er. Performance Max til top-SKU’er: PMax leverer 15-20% højere ROAS end Standard Shopping for de fleste ecommerce-kategorier, især for de 20% af produkterne, der genererer mest omsætning. Håndtering af negative søgeord: Shopping-kampagner har gavn af lister med negative søgeord (anvendt på kampagne- eller annoncegruppeniveau) for at udelukke ikke-kommercielle søgninger. Smart Bidding med tilstrækkelig konverteringshistorik: Target ROAS-strategier kræver 30+ konverteringer i historikken, før målene strammes; nye kampagner bør bruge Maksimér konverteringsværdi, indtil der er tilstrækkelige data. |
| Distribuér optimerede produktfeeds til Google Shopping og 500+ andre kanaler Koongo forbinder Deres Shopify-, WooCommerce- eller Magento-butik med Google Shopping og 500+ annonce-, sammenlignings- og marketplace-kanaler med korrekt formaterede, automatisk opdaterede produktfeeds. Feedkvalitet er den faktor med størst effekt på Shopping-performance – Koongos Rules Editor håndterer attributtransformation uden nogen form for kodning. Permanent gratis plan. Betalte planer fra EUR 12/måned. 7 dages gratis prøveperiode, intet kreditkort påkrævet. |