Hvorfor bruge Bing Ads til e-handel: Den undervurderede PPC-kanal

Bing-annoncersom nu opererer under banneret af Microsoft Advertisingog driver betalt søgning på tværs af Bing-, Yahoo- og MSN-netværkene. Selv om det ofte står i skyggen af Google, anerkender kloge marketingfolk Bing Ads som en stærk kanal – takket være den særlige målgruppe, smartere CPC’er og unikke placeringsfordele.

Hvorfor Bing overgår forventningerne

• Undervurderet potentiale: På trods af sin mindre størrelse leverer Bing konsekvent klik af høj værdi til en brøkdel af Googles omkostninger.
• Unik rækkevidde: Bing er ikke bare Google med en anden farve – det giver adgang til målgrupper, der er mindre tilgængelige via andre platforme.
• Placering på flere platforme: Med annoncer, der spænder over Bing.com, Yahoo, MSN, Edge, Outlook.com, Xbox og partnersider, tilbyder Microsoft Advertising et virkelig mangfoldigt distributionsnetværk.

Hvad du vil lære

I denne artikel ser vi nærmere på det:

• Hvem bruger Bing – demografi, adfærd og købekraft.
• Hvorfor det er en smart kanal for e-handel – CPC, konverteringsrater, konkurrence.
• Sådan starter og optimerer du Bing-kampagner med moderne PPC-teknikker.
• Hvordan Koongo opgraderer din Bing Ads-strategi, fra feed management til performance tracking.

Til sidst vil du forstå, hvorfor Bing Ads sammen med Koongo tilbyder en unik og smart vej til bæredygtig vækst inden for e-handel. Lad os dykke ned i det.

Hvem bruger Bing?

På trods af Googles tårnhøje markedsdominans fortsætter Bing med at vinde betydeligt terræn – især på desktop og blandt målgrupper med høj værdi.

Snapshot af markedsandele

• Global desktop-andel:
  • Bing har 28,9 % af markedet for desktop-søgning i marts 2025.
  • På verdensplan står den for omkring 4,0% af al brug af søgemaskiner.
• De Forenede Stater:
  • Har 7,4-7,6 % af den samlede søgeandel, hvilket er dobbelt så meget som det globale gennemsnit.
  • Blandt desktopbrugere når Bing op på 17,7-20 % og står sammen med Yahoo/AOL for ca. 20 % af de amerikanske desktopforespørgsler.

Disse tal viser, at Bing har en betydningsfuld plads – især der, hvor desktop stadig er stærk.

Publikums profil

Lad os se på, hvem der rent faktisk bruger Bing:

1. Desktop-centrerede brugere
   • Kun 28,9 % af Bing-trafikken kommer fra mobilen, hvilket betyder, at svimlende 71 % er desktop-baseret.
   • Det skævvrider brugerbasen i retning af arbejde, hjemmekontor og sædvanlige desktopbrugere – ofte med større opmærksomhed på detaljer og købsintention.
2. Velhavende og forretningsfolk
   • 48% af de amerikanske Bing-brugere er i øverste 25 % af af husstandsindkomstgrupperne.
   • 32% bruger mere online end den gennemsnitlige Google-søger.
   • Forretningsfolk og B2B-målgrupper sætter pris på Bings sømløse tilknytning til LinkedIn-målretning og Microsofts produktivitetsøkosystem.
3. Aldersspredning: 25-45 (med ældre brugere, der stadig er betydelige)
   • Der er en tendens til, at brugerne er 25-45 år, selv om ældre brugere måske stadig bruger Bing som deres standardsøgeværktøj via Windows eller gamle vaner.
4. Produktforskere
   • 54 % af brugerne foretager kommercielle søgninger – herunder produktforespørgsler og anmeldelser. Det giver grobund for målretning mod e-handel.

Hvorfor denne målgruppe er vigtig for e-handel

• Højere købekraft = højere gennemsnitlig ordreværdi og bedre livstidsværdi.
• Desktop-brugere konverterer godt – de har mere plads på skærmen, mere tid og flere intentioner.
• Erhvervsbrugere og B2B-nicher nyder godt af Bings integration med LinkedIn og professionel målretning.
• Produktintensive forespørgsler – hyppig shoppingadfærd er ideel til både søge- og Shopping Ads-kampagner.

Opsætning af Bing Shopping-kampagner

Bing Shopping-kampagner (også kendt som produktannoncer) viser dit produkts billede, titel, pris, butiksnavn og kampagnetags direkte i søgeresultaterne – i lighed med Google Shopping-oplevelsen, men på det unikke Microsoft Advertising-netværk, som omfatter Bing, Yahoo, MSN og mange flere. Dette visuelle annonceformat fanger brugernes opmærksomhed og formidler vigtige produktoplysninger på et øjeblik, hvilket gør det perfekt til detailhandlere, der ønsker at fremvise deres varer til kvalificerede købere.

Trin-for-trin opsætning

1. Opret en Microsoft Advertising-konto
   Besøg ads.microsoft.com, tilmeld dig (eller log ind med din eksisterende Microsoft-konto), og udfyld din virksomhedsprofil – og sørg for, at din tidszone, valuta og faktureringsoplysninger er korrekte.
2. Opsæt Merchant Center og gør krav på din hjemmeside
   Gå til Værktøjer → Merchant Center → Administrer butikker i Microsoft Advertising-dashboardet. Tilføj dine butiksoplysninger, gør krav på din hjemmeside (via metatag eller Universal Event Tracking-tag), og bekræft ejerskabet – typisk inden for 48 timer.
3. Upload dit produktfeed
   Forbered et produktkatalog med titler, beskrivelser, billeder, priser, tilgængelighed og unikke identifikatorer. Upload det til Merchant Center, og lav derefter en automatisk tidsplan for at holde det opdateret. Feed-validering kan tage op til tre arbejdsdage.
4. Opret din shoppingkampagne
   Gå tilbage til fanen Kampagner, og vælg »Sælg produkter fra dit katalog«. Vælg mellem typerne Standard (manuel) og Smart (automatiseret) Shopping-kampagne. Indstil kampagnebudgettet, ROAS-målet (hvis nødvendigt) og annonceplanen.
5. Organiser produktgrupper og indstil bud
   Segmenter produkter efter kategori eller prioriteter, og tildel bud i overensstemmelse hermed. Kampagneprioritering (høj/mellem/lav) bestemmer, hvilke kampagner der har forrang for overlappende produkter.
6. Aktivér målretning og udvidelser
   Fokuser på Bing, Yahoo og Outlook-søgenetværk. Læg demografisk målretning på (alder, køn, indkomst), tildel budjusteringer efter enhed (det anbefales at fokusere på desktop), og anvend annonceudvidelser for at få rigere lister.
7. Opsæt konverteringssporing
   Implementer UET-tagget (Universal Event Tracking) på hele din hjemmeside. Aktivér sporing for tilføj-til-kurven, køb og andre vigtige handlinger for at sende konverteringsdata tilbage til Microsoft Advertising.
8. Overvåg og forbedr
   Brug rapporteringsdashboardet til at spore målinger som klik, CTR, CPC, konverteringsfrekvens og ROAS. Juster bud, budgetter og målretning baseret på præstationsdata.

Hvorfor dit produktfeed er vigtigt

• Feed-nøjagtighed er lig med annoncekvalitet: Bing lægger vægt på opdaterede, fejlfri feeds. Produktoplysninger – pris, tilgængelighed, kampagner – skal være konsekvente eller risikere at blive afvist.
• Optimerede titler og beskrivelser har direkte indflydelse på annoncernes performance. Fyldige feeds giver højere kvalitetsscore og bedre synlighed.
• Automatiske opdateringer sikrer, at feeds opdateres regelmæssigt – vigtigt for dynamisk prissætning eller lynkampagner.

Koongo Tie-In

Det er her, Koongo brillerer:

• Automatiseret feed-generering: Koongo omdanner dit produktkatalog til Bing-klare formater, beriget med korrekt kortlagte attributter.
• Planlagte opdateringer: Sørg for, at lager-, pris- og kampagneændringer automatisk synkroniseres med Merchant Center.
• Kontrol af fejl: Opdag manglende felter, ugyldige attributter eller formateringsproblemer, før de udløser afvisning.
• Tilpasningsevne til flere kanaler: Brug Koongo til at bygge tilpassede feed-varianter til Google, Bing, markedspladser og sociale kanaler – alt sammen fra ét dashboard.

Resultat: hurtigere opsætning, færre fejl og sundere Bing Shopping-kampagner med bedre resultater.

Bedste praksis for optimering af Bing-annoncer

Søgeordsstrategi og matchtyper

• Bredt match + negative søgeord: I Bings mindre overfyldte økosystem kan bredt match afdække ny relevant trafik, mens negative søgeord forhindrer spild af penge.
• Præcis og sætningsmatching for termer med høj værdi: Sørg for stram målretning mod vigtige produktkategori- eller brandsøgeord.
• Kontinuerlig udvidelse af søgeord: Gennemgå regelmæssigt søgeordsrapporter for at opdatere dine søgeords- og negativlister.

Demografisk og enhedsmålretning

• Vægt på desktop: Da ~71% af Bing-trafikken stammer fra desktops, skal du prioritere budgetallokering her.
• Målretning mod indkomst og alder: Øg buddene for aldersgrupper på 35+ eller højindkomstsegmenter, der er kendt for at overindeksere på Bing.

Smarte budstrategier

• Auto-bidding/eCPC først: Start med automatiseret Maximize Clicks eller Enhanced CPC for hurtigt at indsamle konverteringsdata.
• Forfin med mål for ROAS/CPA: Når der er indsamlet tilstrækkeligt med data (normalt 15-30 konverteringer), skal du skifte til smartere strategier.
• Brug budjusteringer: Tilpas bud til de mest konverterende tidspunkter, demografier eller enheder ved hjælp af historisk indsigt.

Annonceudvidelser for synlighed

• Sitelinks: Leder kunderne til bestemte kategorier eller bestsellere.
• Opfordringer: Fremhæv USP’er som “Gratis forsendelse”, “Prismatch”.
• Udvidelser til anmeldelser: Øg tilliden med stjernebedømmelser eller udtalelser.

Optimering af kvalitetsresultater

• Quality Score afspejler Googles formel og fokuserer på søgeordsrelevans, annoncetekst, landingssideoplevelse og forventet CTR.
• Tips til at hæve din score:
  • Brug nøjagtige søgeord i annonceteksten.
  • Lever relevante, mobiloptimerede landingssider.
  • Indarbejd brugercentrerede overskrifter og CTA’er.
  • Forbedre indlæsningshastighed og navigation.

A/B-testning og eksperimenter

• Kør parallelle annoncevarianter: Test overskrifter, beskrivelser, opfordringer til handling og kreative formater.
• Test af landingssider: Et andet layout eller en anden CTA-knap kan forbedre konverteringen betydeligt.
• Tag højde for datamængden: Sigt efter mindst 50 konverteringer om måneden pr. test for at opnå statistisk signifikans.
• Udnyt de lavere CPC’er: Bings overkommelige klikpriser gør den ideel til omkostningseffektive eksperimenter.

Forøgelse af Bing Ads Performance med Koongo

Brug af Koongo til at administrere dine Bing Ads-produktdata giver dig en seriøs konkurrencefordel. Fra præcis feedformatering til opdateringer i realtid og konsistens på tværs af kanaler forenkler Koongo komplekse arbejdsgange, så du kan fokusere på at skalere resultaterne.

Styring af produktfeed

• Formater, der er klar til Bing: Koongo genererer XML- eller CSV-feeds, der er i overensstemmelse med Bing Shoppings krav – og dækker nøgleattributter som titel, pris, tilgængelighed, billedlink, GTIN/MPN og tilstand.
• Plug-and-play-skabeloner: Ingen manuel scripting eller omformatering af data er nødvendig. Koongos forudbyggede skabeloner får dine produkter på listen hurtigere og med færre fejl.

Opdateringer i realtid

• Automatisk synkronisering hvert 5.-30. minut: Hold dine produktlister friske på tværs af Bing og andre platforme.
• Forebyg afvisninger: Fjern uoverensstemmelser mellem din hjemmeside og Bings produktlister – en af de mest almindelige årsager til afvisning af annoncer.
• Præcis lagerbeholdning: Undgå at spilde annoncekroner på udsolgte produkter.

Kontrol af flere kanaler

• Et enkelt dashboard: Administrer Bing, Google Shopping, Facebook, Instagram, Amazon, Allegro, Zalando og meget mere på ét sted.
• Centraliseret lager- og ordrehåndtering: Koongo sikrer, at lagerændringer og indgående ordrer synkroniseres på tværs af platforme, hvilket forhindrer oversalg og forsinkelser.
• 500+ integrationskanaler: Udvid din rækkevidde ubesværet, mens du bevarer kontrol og konsistens.

Oprettelse af brugerdefineret feed

• Skræddersyede data til Bing: Juster produkttitler, kategorier og reklametags specifikt til Bings krav og målgruppens adfærd.
• Dynamiske filtre: Udeluk produkter med lav margin eller sæsonvarer, prioritér højtydende varer, og opret separate feeds til kampagner med forskellige mål.

Sporing af præstationer

• Validering af feed: Identificer manglende eller ugyldige attributter før indsendelse.
• Advarsler om fejl i realtid: Løs hurtigt problemer, der kan skade kampagnens resultater.
• Datadrevet optimering: Overvåg CTR, visninger og afvisninger for at forbedre din feedstruktur og dit indhold.

Bing Ads er mere end bare en backup til Google Ads – det er en smart, omkostningseffektiv PPC-kanal med et solidt konverteringspotentiale. Den når ud til en værdifuld, ofte underbetjent målgruppe af desktopbrugere, professionelle og købere med højere indkomst.

Men som enhver feed-drevet platform afhænger succesen af nøjagtige, optimerede og rettidige produktdata.

Det er her, Koongo kommer ind i billedet: Fra oprettelse af feed til kanalsynkronisering og præstationssporing fjerner Koongo den manuelle byrde og giver dig mulighed for at skalere smartere.

Se optagelsen af Kauflands webinar: Udvid til Frankrig og Italien! Få 3 måneder uden månedligt grundgebyr

Oplev spændende muligheder i Frankrig og Italien – Europas 3. og 4. største e-handelsmarkeder. I den første del af webinaret fremhæver Kaufland Global Marketplace potentialet i disse nye markeder og fordelene ved at udvide din salgsrækkevidde.

Derefter viser Koongo dig, hvordan du forbinder din butik og problemfrit integrerer med Kaufland ved hjælp af funktionerne List Offers og Create New Products.

Uanset om du lige er begyndt eller er klar til at skalere, giver denne session praktisk vejledning og indsigt, der kan hjælpe dig med at få succes internationalt.

De 10 bedst sælgende kategorier på Allegro og hvordan du får succes i dem

Allegro, der blev grundlagt i 1999, har udviklet sig til Polens førende e-handelsplatform og en betydelig aktør i Central- og Østeuropa. Med over 21 millioner aktive købere, herunder næsten seks millioner fra internationale markeder, tilbyder Allegro en stor og forskelligartet kundebase for sælgere.

Kaufland Webinar – Gå globalt: Udvid dit salg med Koongo og Kaufland Global Marketplace

Deltag i et indsigtsfuldt webinar den 15. maj, hvor vi vil udforske de spændende nye muligheder på vores to nye markeder: Frankrig og Italien! I den første del af webinaret vil Kaufland Global Marketplace introducere dig til potentialet på disse markeder og fortælle om fordelene ved at komme ind på det 3. og 4. største e-handelsmarked i Europa. Fra vores partner Koongo vil du lære, hvordan du forbinder deres platform med din butik. Koongo vil også lede dig gennem opsætningsprocessen for at integrere Kaufland List Offers og Kaufland Create New Products.

Smarte udelukkelser: Undgå urentable produktopslag på Bol.com

Bol.com er den førende e-handelsplatform i Holland og Belgien og tiltrækker over 13 millioner aktive kunder. Med sit pålidelige omdømme, brede produktrækkevidde og sælgervenlige miljø er Bol.com en vigtig salgskanal for onlineforhandlere, der ønsker at vokse i Benelux-regionen.

Men succes på Bol.com handler ikke kun om at vise alt i dit katalog. Det handler om at vise de rigtige produkter – dem,der rent faktisk giver overskud, sælger stabilt og stemmer overens med dine forretningsmål. Hver eneste vare i dit feed koster tid, penge og opmærksomhed. Hvis et produkt underpræsterer, kan det trække hele din virksomhed ned.

Det er her, smarte undtagelser kommer ind i billedet.